La marque de jouets Playmobil fête ses 50 ans et veut se réorienter stratégiquement à l’occasion de cet anniversaire, a-t-elle annoncé à l’agence de presse allemande DPA. L’entreprise veut s’adresser davantage aux jeunes enfants avec des jouets en plastique à base de plantes ainsi qu’aux adolescents et aux adultes avec des figurines à collectionner, par exemple de célébrités.
Un chevalier, un ouvrier du bâtiment et un Indien sont les premières figurines que le producteur de jouets Horst Brandstätter avait présentées le 2 février 1974 au salon du jouet de Nuremberg. C’est justement au même endroit que la marque de jouets de Zirndorf, en Moyenne-Franconie, fêtera son 50e anniversaire à partir de mardi. En mars, un timbre-poste Playmobil devrait également être émis.
Quelque 3,8 milliards de figurines ont été fabriquées au cours des 50 dernières années et sont disponibles dans plus de 100 pays.
Malgré ces chiffres, la maison-mère de Playmobil, le groupe Horst Brandstätter, a supprimé 700 emplois dans le monde entier après deux années difficiles sur le plan économique, avec des pertes de chiffre d’affaires et de bénéfices.