Pendant longtemps, il se disait que Cheikh Amar est actionnaire du Groupe Futurs Médias, le groupe de presse qui appartenait exclusivement au chanteur Youssou Ndour.
A l’occasion de la fête commémorant les 12 ans du groupe, les deux hommes d’affaires ont confirmé leur collaboration. « Serigne Saliou Mbacké (défunt khalife générale des mourides) en personne a uni ma main à celle de Cheikh Amar, chez lui à Touba, pour sceller notre alliance», avoue Youssou Ndour devant ses employés et les mélomanes venus assister à la fête.
Cheikh Amar de confirmer que ses ambitions avec Youssou Ndour « avait été de monter un groupe de presse qui allait s’affirmer comme leader au Sénégal et en Afrique, et dont les journalistes allaient faire leur travail en tout professionnalisme dans le respect de l’éthique et de la déontologie, rapporte « Le Quotidien».