« Les gens en dehors des Etats-Unis peuvent télécharger des copies piratées des nouvelles séries quelques minutes seulement après leur lancement, par l’intermédiaire de sites internet de partage », explique à l’AFP ce spécialiste basé à Londres. « Le piratage est devenu un souci pour la télévision comme il l’est pour le cinéma », renchérit Beth Braen, de l’Association américaine des directeurs de programmes (NATPE).
De Dallas à Game of Thrones
Les séries télévisées américaines ont commencé à avoir du succès hors des frontières il y a plusieurs dizaines d’années avec « Alerte à Malibu » ou « Dallas ». Ont suivi depuis « House of Cards, » « Breaking Bad » ou encore « Game of Thrones », qui figurent parmi les séries qui se battront dimanche pour la gloire, et la richesse qui s’ensuit. Les revenus de la télévision payante l’an dernier dans le monde ont d’ailleurs grimpé de près de 30% à plus de 184 milliards de dollars, selon une étude citée par le journal Hollywood Reporter.
L’exception culturelle française ne tient pas
Même en France, pourtant fière de son « exception culturelle » qui permet de protéger ses producteurs de télévision, son cinéma ou sa musique, les programmes télévisés sont pourtant également dominés par les séries. Parmi les plus populaires figurent « Dr House » et « Les Experts », alors que le plus gros succès outre-Quiévrain revient au « Mentalist », qui attire régulièrement plus de 7 millions de téléspectateurs sur TF1.
(Enfin) un point commun entre Chine et Japon !
Ces séries ont aussi beaucoup de succès en Chine, où elles sont regardées surtout illégalement en streaming, souvent le lendemain même de leur lancement aux Etats-Unis. Au Japon, le développement de la chaîne NHK dans le satellite a permis de proposer une grande variété de séries, comme « Glee » et « Desperate Housewives », ou la série fantastique « Once Upon A Time », qui y a démarré ce mois-ci.
Même les Nord-coréens téléchargent de l’US
La Corée du Nord a souvent raillé la culture étrangère « décadente » et banni quasi tous les films américains et sud-coréens de ses écrans, mais la technologie permet à certains de contourner les barrières, et les séries préférées sont désormais « Sex and the City » et « Desperate Housewives ». « J’ai prêté une fois à quelqu’un tous les DVD de la série Desperate Housewives et quand j’ai rencontré cette personne le lendemain, elle avait de grands cernes autour des yeux. Ils avaient regardé la série complète pendant toute la nuit », raconte dans ses mémoires l’ancien ambassadeur britannique à Pyongyang, John Everard.
Le monde en veut toujours plus
Le potentiel des marchés hors Etats-Unis est immense. « La télévision est indiscutablement devenue plus internationale que jamais », affirme à l’AFP Tim Gray, du magazine Variety. Mais du coup « tout le monde a davantage besoin de contenus ». « Les nouveaux marchés s’ouvrent tous en même temps (…) et les nouveaux entrants cherchent des contenus de grande qualité, idéalement aussi en grand volume », précise M. Westcott.
Netflix, un énorme succès… mais une paille comparé au téléchargement illégal
Comparant le piratage télévisé au piratage musical, les spécialistes soulignent que les producteurs de télévision vont devoir à leur tour trouver le moyen de convaincre les téléspectateurs de regarder légalement ces séries. Le service de vidéos en streaming Netflix, très répandu aux Etats-Unis, est montré en exemple. La série « House of Cards », produite pour Netflix, est la première série diffusée exclusivement sur internet figurant parmi les nominées aux Emmys.
Pas encore d’iTunes de la série télé
Fondée en Californie en 1997, Netflix compte plus de 37 millions d’abonnés dans 40 pays dont le Canada depuis 2010, l’Amérique latine depuis 2011, le Royaume-Uni, l’Irlande et les pays nordiques depuis l’an dernier. Mais ses services, comme ceux de la société Hulu, sont une goutte dans l’océan des contenus téléchargés illégalement. « Tout le monde est d’accord pour constater la crise, mais personne ne sait vraiment quoi faire pour y remédier », estime M. Gray.
Source: RTLInternational